AI-innehåll ställer till det för Instagram

I en nyligen publicerad årskrönika resonerar Adam Mosseri, Head of Instagram, om hur AI håller på att förändra förutsättningarna på sociala medier. Vad som tidigt var Instagrams signum, med kurerade flöden och estetiskt tilltalande bilder, kan nu enkelt genereras syntetiskt av vem som helst. Något som i sin tur kommer leda till efterfråga för mer opolerat innehåll med en tydlig avsändare.

AI-utveckling driver Instagram till förändring

Adam Mosseri beskriver hur AI snabbt gör autenticitet på sociala medier reproducerbar. Redan idag kan bilder, videor och röster genereras så realistiskt att de är svåra att skilja från verkligheten – och utvecklingen går snabbt.

I takt med detta fylls flöden av syntetiskt innehåll, vilket i sin tur påverkar användarupplevelsen. Mosseri lyfter bland annat fram att många användare under 25 år allt mer överger de polerade ”gridsen” för Reels och DM:s med ett mer oredigerat uttryck.

Han menar att Instagram kommer behöva anpassa sig snabbt. Bland annat överväger de att märka AI-genererat innehåll och lyfta fram mer kontext kring konton. Det kan i sin tur göra det lättare att urskilja autentiska avsändare och flytta fokus från vad som delas till vem som delar det.

Dags att överge filter och satsa på autenticitet

Att Instagram uttrycker detta är onekligen en aning ironiskt. För inte alltför länge sedan var de för många synonymt med filter och polerade bilder – något som rimmar illa med jakten på autenticitet.

Mossaris spaning känns dock träffsäker. Både skiftet i hur yngre användare kommunicerar och floden av AI-bilder, videor och innehåll håller på att vända upp och ner på den traditionella dynamiken hos sociala medieplattformar.

Instagram är dock inte ensamt om att behöva hantera detta. En färsk studie visar att över 20 % av rekommenderade videor för nya användare på You-Tube hamnar inom kategorin ”AI-slop”. Alla sociala medieplattformar måste framöver förhålla sig till AI-genererat innehåll – vilket kräver att de har örat mot marken och förmågan att anpassa sig snabbt.